Рейтинг брендов Kantar Emor 2025 года подтверждает позиции Smart-ID в качестве одного из самых любимых брендов в Эстонии: 10,2 % респондентов включили его в пятерку своих самых любимых брендов. Из года в год Smart-ID в качестве одного из лучших брендов выбирает все большее число жителей Эстонии. Это свидетельствует о неуклонном росте популярности сервиса.
По популярности Smart-ID сейчас практически сравнялся со Swedbank, который занимает третье место с показателем 10,3 %, опережая Smart-ID всего на 0,1 процентного пункта. Столь малая разница означает, что Smart-ID и Swedbank впервые фактически разделили между собой третье место в сердцах эстонских потребителей. Это является иллюстрацией того факта, что решения для цифровой идентификации стали такой же неотъемлемой частью повседневной жизни, как и самые авторитетные финансовые учреждения страны. А потому они заслуживают доверия. В этом году первые два места в рейтинге заняли YouTube и Kalev.
Результаты исследования 2025 года делают достижения Smart-ID еще более примечательными: Smart-ID сегодня любим эстонцами больше, чем многие из самых влиятельных технологических брендов мира, включая Apple, Google, Samsung, Spotify и Gmail. Действительно, в Эстонии почти вдвое больше людей выбрали в качестве своего любимого сервиса Smart-ID – если сравнивать с числом тех, кто предпочитает Gmail. Что же касается разрыва с Apple и Google, то он составляет больше двух процентных пунктов.
Mobile-ID (решение SK ID Solutions для аутентификации на основе SIM-карты) занимает прочные позиции с показателем 3 %, что делает рейтинг Mobile-ID выше, чем у таких всемирно известных брендов, как Sony, Volkswagen и SEB Bank.
Рейтинг брендов Kantar Emor 2025 года составлен на основании онлайн-интервью с 1046 жителями Эстонии в возрасте от 16 до 74 лет, проведенных в период с 29 апреля по 12 мая 2025 года. Респонденты оценили 164 местных и международных бренда.